不管以怎樣的方式重返市場，過去的諾基亞一去不復返了。

　　12月1日，攜十年期的諾基亞品牌獨家授權協議，芬蘭企業HMDGlobalOy以下簡稱HMD宣布正式運營，第一款安卓手機將于2017年上半年發布。

　　據了解，HMD的產品將覆蓋各類型的消費者和價格區間。與此同時，雖然HMD的目標是成為全球智能手機市場的重要廠商，但基于諾基亞品牌功能機業務及全球市場渠道和規模優勢，HMD仍將繼續推出諾基亞品牌功能手機。

　　事實上，HMD六個月前就與諾基亞簽訂了戰略授權協議，獲得了為期10年的包括手機和平板電腦產品的諾基亞品牌的全球獨家使用權。但是，諾基亞將手機業務出售給微軟時的協議中約定，“諾基亞”作為智能手機的品牌在2016年第四季度前屬于微軟。

　　HMD首席執行官ArtoNummela說：“幾十年來，諾基亞始終是全球最著名、最受認可的品牌之一，將這一備受喜愛和信任的著名品牌再一次介紹給智能手機用戶，是每一位HMD員工的責任和愿望。”在HMD同時宣布的9位全球領導團隊和8位區域領導者團隊中，絕大多數都具有在微軟和諾基亞的雙重工作經歷，他們被業界描述成不舍諾基亞品牌的一群人的“再創業”，他們過往的職業經歷和資源被認為是HMD重要的競爭力。

　　對此，HMD總裁FlorianSeiche表示：“行業變革的時機已經成熟，憑借我們熱情高漲的團隊、初創企業的精神、在全球范圍內擁有95%認知度的品牌以及獨特的輕資產合作模式，我們相信可以在手機行業中走出一條新的道路來。”

　　走出一條新路的愿望雖然令人尊重，但業內人士對諾基亞品牌重返市場的前景并不十分看好，手機中國聯盟秘書長王艷輝認為，如今的手機市場，靠吃品牌的老本兒已經不現實了。

　　曾經連續14年雄踞世界手機品牌頭名位置的諾基亞，經歷了被微軟收購等不間斷的折騰后，失去了昔日榮光。

　　微軟和諾基亞擁有大批高質量的粉絲或用戶，2013年，微軟與諾基亞之間72億美元的手機業務交易，讓他們相信，這種軟硬結合將帶來“史上最強的WindowsPhone”，微軟WindowsPhone也沒有理由不壯大，就像在桌面上，除了Windows還有MacOS、Linux，在封閉的蘋果和開放的谷歌之外，也需要第三種選擇。但殘酷的現實是：和Android與iOS相比，WindowsPhone的市場份額甚至可以被忽略不計。據IDC針對全球智能手機市場的最新預測，到2016年底，WindowsPhone的全球市場份額將僅有0.4%。

　　很多人將WindowsPhone或諾基亞的敗落歸結于微軟與諾基亞收購背后圍繞在鮑爾默、埃洛普、席拉斯瑪甚至納德拉之間的“恩怨情仇”。在納德拉成為微軟新CEO后，更圍繞這一收購進行了大刀闊斧的改革，持續不斷地裁員和淡化Nokia品牌，直到徹底“放棄”。

　　不管是不是因為微軟對產品、應用生態的建設缺少足夠的投入，可以肯定的是，因為在WindowsPhone上無法獲得“健全”和“友好”的智能移動體驗，大量的用戶選擇了離開，包括那些因為諾基亞而選擇WindowsPhone的用戶。

　　微軟對移動業務的“心結”盡人皆知，但有些問題他們始終解決不好，在技術和對市場理解上的“任性”不僅直接導致了用戶的流失，更使“信任值”一再下滑。

　　所以說，諾基亞和微軟牽手后推出的產品依然是良心之作，但品牌美譽度卻遭遇了斷崖式的傷害。